2025年第一季度，内地电商产业发展持续蓬勃。据国家统计局数据，第一季度网上零售额录得3.6万亿元人民币，实物网零增长5.7%。国家持续加大刺激消费政策力度，为了助力港商把握内地的庞大电商蓝海，香港贸发局将于今年8月再度推出＂香港好物节＂，推广香港品牌。香港特别行政区政府已推出＂BUD专项基金＂－电商易，让每家企业于基金企业700万港元的累计资助上限中，可灵活运用单一项目的资助上限100万港元，在内地推行电商项目。

然而，内地电商市场的瞬息万变，港商须掌握市场趋势及经营网店的窍门，以争取客户的关注及订单。为此，自去年12月开始，第二屆「香港好物節」推出一连串的专题培训讲座，让港商在实战前做足准备。专题培训讲座的内容涵盖实务课题，包括网购平台运营策略及特色、常用支付工具、如何有效建立粉丝群、网红合作方案、种草营销及直播制作等窍门等，并提供一对一顾问咨询服务，务求助中小企掌握最新资讯，提升竞争力。

除新增＂专题培训讲座及一对一专业顾问咨询服务＂外，去年深受参加企业及内地消费者欢迎的＂优惠月＂及＂电商平台直播＂亦会继续举行。此外，由于内地网上营销手法五花八门，除了直播带货外，还有不少可以增加品牌曝光的方法。第二届＂香港好物节＂将新增＂客制化的营销及渠道服务＂，例如加入更多推广渠道，如种草等营销策略，让参与港商根据其产品特色，自由选择合适服务，让在百花齐放的电商市场抢占市场份额。

事实上，不少参与去年活动的港商成功增加曝光，提高品牌知名度，建立内地业务联系，甚至推高销售额。

其中，北欧食品批发商Pinewood集团代理不同的食品及饮品，旗下的Pinewood Store Limited 借着＂香港好物节＂带动其＂Pasta Toscana＂品牌的销售额。尽管Pinewood Store Limited在香港电商市场拥有丰富经验，但由于不熟悉内地市场的运作，及严格的进口限制，对于拓展内销市场，初期仍持谨慎态度。2024年6月，公司参与香港贸发局＂香港‧设计廊＂跨境电商计划，获得全面的市场调研和推广支持，亦透过量身定制的高效物流解决方案，成功进驻京东国际，为产品开展线上营销工作。

在＂香港好物节＂优惠月的助推下，＂Pasta Toscana＂当月销量高达379件，在同类产品中名列前茅。同时，透过＂香港‧设计廊＂微信社群的精准行销、产品短视频的有效传播以及京东国际站内行销策略的深度布局，品牌的搜索排名显著提升，用户互动率持续攀升，销售增长势头强劲。

＂Pasta Toscana＂的成功经验加强了集团进入内地电商市场的信心，除了食品外，2024年11月更以Pinewood Wine Limited参与＂香港‧设计廊＂跨境电商计划，引入美酒到内地。Pinewood Store Limited的成功实践证明，借助专业平台的助力、采取精准的营销策略、并保持对市场的快速反应，香港品牌完全有能力在内地电商市场取得不错成绩。

Pinewood集团将再度参加今年的＂香港好物节＂，进一步扩大在内地电商市场的份额。

另一成功案例是香港保健产品品牌健康尚品国际有限公司（Health Guardian International Ltd）借着＂香港好物节＂推高了销售额。公司于2010年成立，是香港＂健康尚品＂品牌的厂商，致力为消费者提供优质的保健产品。初期因资源有限，公司面对进入内地市场的挑战，但随着品牌知名度日益提升，许多客户已透过微信私下下单，这显示了市场的潜力。拓展内地市场的过程中，公司曾尝试进驻天猫国际，但由于高昂的营运成本，最终暂缓了计划。

然而，2023年4月，在＂香港‧设计廊＂跨境电商计划的支持下，＂健康尚品＂成功进驻京东国际。此举不仅提升了品牌的市场覆盖率，也为内地消费者提供了更便捷的购买渠道。

为进一步提升品牌知名度与市场影响力，＂健康尚品＂积极参与2024年＂香港好物节＂活动，成功实现了环比167％的销售额增长。同时，透过＂香港‧设计廊＂微信社群、产品短视频推广及站内行销策略双管齐下，品牌转化率显著提升，较上一年同比增长超过83％。

＂健康尚品＂亦将参与今年的＂香港好物节＂，进一步加快拓展内地电商的步伐。
 

即将举行的专题培训详情如下：

 第二届＂香港好物节＂详情及报名连结：https://home.hktdc.com/sc/factsheet/MC41NzMxODk2_hkshopping_fv_25

＂数码学堂＂及＂香港‧设计廊＂提供一站式电商方案

除了＂香港好物节＂外，本局旗下的＂数码学堂＂及＂香港‧设计廊＂于淘宝及京东国际设立的跨境电商网店，一直全面支援本港中小企以电商和数字营销开拓内地市场商机；＂香港‧设计廊＂于内地70个实体销售网络亦是香港品牌拓展内地市场的理想推广平台。至于东盟市场，香港贸发局的DG Studio计划一直协助港商透过合作伙伴落户东盟市场的实体零售点及网购平台。

有兴趣参加＂香港‧设计廊＂内地网上店计划之企业，请即查询详情：

https://hkdesigngallery.hktdc.com/sc/main/mainlandecommerce.aspx