2025年第一季度，内地電商產業發展持續蓬勃。據國家統計局數據，第一季度網上零售額錄得3.6萬億元人民幣，實物網零增長5.7%。國家持續加大刺激消費政策力度，為了助力港商把握内地的龐大電商藍海，香港貿發局將於今年8月再度推出「香港好物節」，推廣香港品牌。香港特別行政區政府已推出「BUD專項基金」－電商易，讓每家企業於基金700萬港元的累計資助上限中，可靈活運用單一項目的資助上限100萬港元，在內地推行電商項目。

然而，内地電商市場瞬息萬變，港商須掌握市場趨勢及經營網店的竅門，以爭取客戶的關注及訂單。為此，自去年12月開始，第二屆「香港好物節」推出一連串的專題培訓講座，讓港商在實戰前做足準備。專題培訓講座的内容涵蓋實務課題，包括網購平台運營策略及特色、常用支付工具、如何有效建立粉絲群、網紅合作方案、種草營銷及直播製作等竅門等，並提供一對一顧問諮詢服務，務求助中小企掌握最新資訊，提升競爭力。

除新增「專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務」外，去年深受參加企業及內地消費者歡迎的「優惠月」及「電商平台直播」亦會繼續舉行。此外，由於內地網上營銷手法五花八門，除了直播帶貨外，還有不少可以增加品牌曝光的方法。第二屆「香港好物節」將新增「客製化的營銷及渠道服務」，例如加入更多推廣渠道，如種草等營銷策略，讓參與港商根據其產品特色，自由選擇合適服務，讓在百花齊放的電商市場搶佔市場份額。

事實上，不少參與去年活動的港商成功增加曝光，提高品牌知名度，建立内地業務聯繫，甚至推高銷售額。

其中，北歐食品批發商Pinewood集團代理不同的食品及飲品，旗下的Pinewood Store Limited 藉著「香港好物節」帶動其「Pasta Toscana」品牌的銷售額。儘管Pinewood Store Limited在香港電商市場擁有豐富經驗，但由於不熟悉內地市場的運作，及嚴格的進口限制，對於拓展内銷市場，初期仍持謹慎態度。2024年6月，公司參與香港貿發局「香港．設計廊」跨境電商計劃，獲得全面的市場調研和推廣支持，亦透過量身定制的高效物流解決方案，成功進駐京東國際，為產品開展線上營銷工作。

在「香港好物節」優惠月的助推下，「Pasta Toscana」當月銷量高達379件，在同類產品中名列前茅。同時，透過「香港．設計廊」微信社群的精準行銷、產品短視頻的有效傳播以及京東國際站內行銷策略的深度佈局，品牌的搜索排名顯著提升，用戶互動率持續攀升，銷售增長勢頭強勁。

「Pasta Toscana」的成功經驗加強了集團進入內地電商市場的信心，除了食品外，2024年11月更以Pinewood Wine Limited參與「香港．設計廊」跨境電商計劃，引入美酒到內地。Pinewood Store Limited的成功實踐證明，借助專業平台的助力、採取精準的營銷策略、並保持對市場的快速反應，香港品牌完全有能力在內地電商市場取得不錯成績。

Pinewood集團將再度參加今年的「香港好物節」，進一步擴大在內地電商市場的份額。

另一成功案例是香港保健產品品牌健康尚品國際有限公司（Health Guardian International Ltd）藉著「香港好物節」推高了銷售額。公司於2010年成立，是香港「健康尚品」品牌的廠商，致力為消費者提供優質的保健產品。初期因資源有限，公司面對進入內地市場的挑戰，但隨著品牌知名度日益提升，許多客戶已透過微信私下下單，這顯示了市場的潛力。在拓展內地市場的過程中，公司曾嘗試進駐天貓國際，但由於高昂的營運成本，最終暫緩了計劃。

然而，2023年4月，在「香港．設計廊」跨境電商計劃的支持下，「健康尚品」成功進駐京東國際。此舉不僅提升了品牌的市場覆蓋率，也為內地消費者提供了更便捷的購買渠道。

為進一步提升品牌知名度與市場影響力，「健康尚品」積極參與2024年「香港好物節」活動，成功實現了環比167％的銷售額增長。同時，透過「香港．設計廊」微信社群、產品短視頻推廣及站內行銷策略雙管齊下， 品牌轉化率顯著提升，較上一年同比增長超過83％。

「健康尚品」亦將參與今年的「香港好物節」，進一步加快拓展內地電商市場的步伐。

即將舉行的專題培訓詳情如下：

第二屆「香港好物節」詳情及報名連結：https://bit.ly/40zSiSA

「數碼學堂」及「香港‧ 設計廊」提供一站式電商方案

除了「香港好物節」外，本局旗下的「數碼學堂」及「香港．設計廊」於淘寶及京東國際設立的跨境電商網店，一直全面支援本港中小企以電商和數碼營銷開拓內地市場商機；「香港．設計廊」於內地70個實體銷售網絡亦是香港品牌拓展內地市場的理想推廣平台。至於東盟市場，香港貿發局的DG Studio計劃一直協助港商透過合作伙伴落戶東盟市場的實體零售點及網購平台。

有興趣參加「香港．設計廊」内地網上店計劃之企業，請即查詢詳情：

https://hkdesigngallery.hktdc.com/tc/main/mainlandecommerce.aspx