「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」研究聚焦東盟六個主要市場，包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南，了解當地網購消費者的消費模式。研究結果重點如下：

港產品深受東盟網購市場歡迎

• 約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品，可見香港品牌及產品深受上述東盟六國的網購人士歡迎

港產品的主要吸引力

• 性價比高：約35%受訪者認為香港產品價格較其他市場更為相宜，性價比更高
• 文化融合：33%受訪者特別欣賞香港產品能巧妙糅合亞洲及西方元素
• 設計時尚：32%受訪者表示香港產品設計時尚

按地區劃分的消費力分析

• 新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高; 以電子產品為例：新加坡消費者每次網購平均消費371美元; 其次是泰國（276美元）
• 泰國消費者最追捧香港電商產品，81%受訪者表示曾於過去12個月網購香港產品，其次是印尼（73%）及菲律賓（69%）

按年齡劃分的網購行為分析

• 30至49歲：網購平均消費最高
• 18至29歲：76%受訪者曾於過去12個月網購香港產品
• 30至49歲：72%受訪者曾於過去12個月網購香港產品
• 50歲及以上：52%受訪者曾於過去12個月網購香港產品

最具吸引力產品類別

• 70%受訪者認為電子消費品最具吸引力
• 38%受訪者認為時尚產品最具吸引力
• 34%受訪者認為化妝品/個人護理產品最具吸引力

香港貿發局研究總監范婉兒指出，此次為本局首個聚焦東盟消費者網購香港產品的行為研究。結果令人鼓舞，東盟消費者樂於透過各種網上渠道購買香港產品。值得注意的是，泰國和印尼市場的消費者對香港產品給予高度的評價，而電子消費品對東盟市場最具吸引力。

兩大論壇品牌剖析營銷及電商新機遇

該項研究於去年 6月至7月在網上訪問了1,846名來自東盟六國的網上消費者，每個國家約300名受訪者。受訪者年齡介乎18至60歲，居住於選定的主要都會區，每月會至少網購一次，年收入屬於中至高等水平。

相關的完整報告會於由香港貿發局主辦的「亞洲品牌及營銷論壇」（MarketingPulse）及 「亞洲電子商貿論壇」（eTailingPulse）期間（3月19日）發佈，並邀請電商業務相關的專家一同參與討論，分享他們在東盟電子商務市場中成功經驗的見解。

今屆論壇以「Inspiring Possibilities」為題，舉辦近30場討論環節，匯聚全球逾65位不同界別的菁英，包括環球市場營銷決策者、經濟師、零售巨擘、品牌策略家、廣告公關界精英以及電子商貿專家等，分享具前瞻性的市場動態及趨勢、營銷策略及成功案例，交流分析和見解，發掘跨領域商機。

論壇透過多元議題的深度探討，為與會者提供前瞻性洞察，助企業探索嶄新機遇，聚焦討論六大熱門營銷議題，包括：

1. 如何運用數據與人工智能推動創新行銷策略；
2. 將藝術、音樂與文化融入品牌行銷，開拓全新領域；
3. 擁抱神經多樣性，開啟更共融的營銷視角；
4. 分析東盟與清真市場的趨勢與潛力；
5. 探討針對一人家庭日增的社會趨勢下全球產業轉型的挑戰與機遇；及
6. 賦能「她經濟」，利用人工智能創新提升淘寶天貓等電商平台的市場競爭力。

「香港．設計廊」及「電子商務快綫」助港商拓跨境電商藍海

香港貿發局一直積極支持港商開拓電子商貿市場。 本局旗下的「香港．設計廊」網上商店將於25/26年度開通東盟市場，首階段為新加坡及馬來西亞，並適時拓展至泰國。屆時，參與「香港．設計廊」的香港品牌將可透過跨境電商模式把貨品銷售到東盟市場。產品種類包括禮品、家居用品、箱包、兒童用品和環保產品等。

本局亦於今年推出「電子商務快綫」的全年計劃，為有意拓展內地電商市場的中小企業提供更全面的支援。計劃將透過一系列專題培訓講座和一對一顧問諮詢服務，促進港商加深認識內地電商及網購平台的運營技巧，抓緊龐大的商機。