品味香港  遇見好物

今年「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，將於8月1日至31日期間在不同的內地人氣電商平台舉辦。參與活動的品牌有260個，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場產品，提供500多款特色產品及整月折扣優惠。

「香港好物節」官網將羅列活動資訊和直播預告，及參與公司的名單、特色產品、折扣優惠等。本局亦將於綫上綫下不同渠道投放宣傳廣告，並於小紅書、抖音、淘寶及京東等設立活動主會場，將流量引至港商網店。活動獲香港特別行政區政府全力支持，財政司司長陳茂波更再次粉墨登場為活動拍攝宣傳片。

活動啟動禮於早前隆重舉行，大會邀得香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺為活動致辭。於啟動禮上，香港保健食品協會會長、維特健靈健康產品有限公司董事謝天澤、君政國際有限公司創辦人兼董事長盧少卿及志華數碼媒體資本集團有限公司創辦人兼董事吳偉權亦應邀出席，並分享了品牌電商營銷經驗及推廣策略；藝人高海寧在現場分享直播經驗及網購心得。

香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「去年首屆『香港好物節』取得豐碩成果，今年再接再厲，吸引更多品牌參與。電商是全球零售發展的大趨勢，而內地2024年的跨境電商市場規模超過17萬億元人民幣，潛力龐大，正是港商拓展業務的黃金機遇。有見及此，政府一直全力支持業界升級轉型，透過不同措施協助企業打通線上銷售渠道。今次『香港好物節』正是一個絕佳平台，讓更多內地消費者認識香港的優質產品。」

香港貿發局副總裁劉會平表示：「內地消費市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費習慣，更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優質產品，要進軍內地龐大的市場，須了解並熟悉內地營商環境與電商運作模式。第二屆『香港好物節』作為香港貿發局『電子商務快綫』計劃的旗艦活動，以『香港好物，樂購在綫』為活動口號，連同大型電商及社交平台合作宣傳，並安排一系列針對內地電商市場的專題培訓講座，讓企業能更有效地把握內地電商業務商機，有效接觸目標消費群。」

發表調查報告剖析內地電商市場機遇

為讓港商掌握內地電商市場的最新形勢，本局經貿研究於去年11月發表發表港商跨境電商業務發展調查報告。調查報告顯示，超過六成受訪港商視中國內地為未來一至兩年最具潛力電商市場。香港貿發局研究總監范婉兒表示：「中國內地是全球最大的電商市場，擁有成熟的電商產業。港商必須深入瞭解內地消費者的網購行為，對香港產品的喜好，在選擇電商平台時的考慮因素，才能制定合適業務策略，有效捕捉內地電商零售市場的商機。」有關內地消費者網購調查詳細報告《港商深耕內地電商零售市場 - 消費者調查報告》即將於8月7日發表。

活動內容全方位升級  提供更佳購物體驗

於去年舉行的首屆「香港好物節」反應熱烈，電商平台、社交媒體，以及活動官網總瀏覽人次突破9,000萬。今年本局特別加强活動內容，以創造更大效益：

• 專題培訓講座、一對一專業顧問諮詢服務（新增）：本局於2024年底至今年6月成功舉辦了一系列專題培訓講座，邀請營銷專家為港商提供實務知識，包括跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等。此外，亦舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務會議，由內地網絡營銷專家為個別港商根據其產品特色，建議合適電商策略。
• 「優惠月」：去年深受參加企業及內地消費者歡迎的「優惠月」及「直播帶貨」活動今年將升級舉行。優惠月橫跨8月1日至31日，所有參加「香港好物節」的港商都將參與，提供低至二五折的優惠。
• 「直播帶貨」：本局會於8月上旬邀請李佳琦、林依輪、胡可等多位內地知名主播在內地大型電商平台，為逾80個品牌主持多達35場直播推廣，其中更首度安排近20場「溯源」直播在香港進行，讓內地消費者沉浸式體驗香港購物，加強港商產品及品牌的曝光度，刺激消費者的買意欲
• 「香港好物節— 綫下選品會」（新增）：活動吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平台的人氣主播及其專業團隊赴港進行選品對接，親身體驗產品及了解品牌故事，發佈活動花絮及直播預告。

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