品味香港  遇见好物

今年＂香港好物节＂以＂香港好物，乐购在线＂为口号，将于8月1日至31日期间在不同的内地人气电商平台举办。参与活动的品牌有260个，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场产品，提供500多款特色产品及整月折扣优惠。

＂香港好物节＂官网将罗列活动资讯和直播预告，及参与公司的名单、特色产品、折扣优惠等。本局亦将于线上线下不同渠道投放宣传广告，并于小红书、抖音、淘宝及京东等设立活动主会场，将流量引至港商网店。活动获香港特别行政区政府全力支持，财政司司长陈茂波更再次粉墨登场为活动拍摄宣传片。

活动启动礼于早前隆重举行，主办方邀得香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦为活动致辞。于启动礼上，香港保健食品协会会长、维特健灵健康产品有限公司董事谢天泽、君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿及志华数码媒体资本集团有限公司创办人兼董事吴伟权亦应邀出席，并分享了品牌电商营销经验及推广策略；艺人高海宁在现场分享直播经验及网购心得。

香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示：＂去年首届‘香港好物节’取得丰硕成果，今年再接再厉，吸引更多品牌参与。电商是全球零售发展的大趋势，而内地2024年的跨境电商市场规模超过17万亿元人民币，潜力庞大，正是港商拓展业务的黄金机遇。有见及此，政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通线上销售渠道。今次‘香港好物节’正是一个绝佳平台，让更多内地消费者认识香港的优质产品。＂

香港贸发局副总裁刘会平表示：＂内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑了消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。第二届‘香港好物节’作为香港贸发局‘电子商务快线’计划的旗舰活动，以‘香港好物，乐购在线’为活动口号，连同大型电商及社交平台合作宣传，并安排一系列针对内地电商市场的专题培训讲座，让企业能更有效地把握内地电商业务商机，有效接触目标消费群。＂

发表调查报告剖析内地电商市场机遇

为让港商掌握内地电商市场的最新形势，本局经贸研究于去年11月发表发表港商跨境电商业务发展调查报告。调查报告显示，超过六成受访港商视中国内地为未来一至两年最具潜力电商市场。香港贸发局研究总监范婉儿表示：＂中国内地是全球最大的电商市场，拥有成熟的电商产业。港商必须深入了解内地消费者的网购行为，对香港产品的喜好，在选择电商平台时的考虑因素，才能制定合适业务策略，有效捕捉内地电商零售市场的商机。＂有关内地消费者网购调查详细报告《港商深耕内地电商零售市场 - 消费者调查报告》即将于8月7日发表。

活动内容全方位升级  提供更佳购物体验

于去年举行的首届＂香港好物节＂反应热烈，电商平台、社交媒体，以及活动官网总浏览人次突破9,000万。今年本局特别加强活动内容，以创造更大效益：

• 专题培训讲座、一对一专业顾问咨询服务（新增）：本局于2024年底至今年6月成功举办了一系列专题培训讲座，邀请营销专家为港商提供实务知识，包括跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等。此外，亦举办了近50场一对一顾问咨询服务会议，由内地网络营销专家为个别港商根据其产品特色，建议合适电商策略。
• ＂优惠月＂：去年深受参加企业及内地消费者欢迎的＂优惠月＂及＂直播带货＂活动今年将升级举行。优惠月横跨8月1日至31日，所有参加＂香港好物节＂的港商都将参与，提供低至二五折的优惠。
• ＂直播带货＂：本局会于8月上旬邀请李佳琦、林依轮、胡可等多位内地知名主播在内地大型电商平台，为逾80个品牌主持多达35场直播推广，其中更首度安排近20场＂溯源＂直播在香港进行，让内地消费者沉浸式体验香港购物，加强港商产品及品牌的曝光度，刺激消费者的买意欲
• ＂香港好物节— 线下选品会＂（新增）：活动吸引逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及其专业团队赴港进行选品对接，亲身体验产品及了解品牌故事，发布活动花絮及直播预告。